吉之美开水器 回望改革开放40年 浅看净水企业营销变革趋势

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改革开改40年来，市场经济建设取得了举世瞩目的成就。营销是市场运动的核心事务潍坊网站建设，营销的作用是趋动商品所有权的转移，将商品从工厂成功的流通到目标顾客或用户手中，而营销工作的重点，每每都是围绕能决定企业兴衰成败的方面睁开。

在市场经济建设的不同时期，营销关注和侧重点也并不同，回顾40年来的营销变革，为当下探索营销创新，甚至是对企业转型升级和促进产业调整，有举足轻重的意义。

一、改革40年来的营销变革

自1978年改革开放以来，可把市场营销归纳为以下四个时期：

1/产品趋动时期

重要是在改革开放初期，当时国内仍处于物资相对匮乏的状况，基本属于是能生产商品，就能贩卖出去的时代，这个时期的企业，只要能安心抓好生产，营销重心都在研究如何采购更质优价廉的原材料；如何提拔产品质量；如何进步产能方面；是以产品为趋动，卖方为主导的营销模式。

2/品牌致胜时期

到了上世纪90年代，受改革开放快速发展的影响，消耗者渐渐对品牌有了认知，开始故意识的选择品牌商品进行消耗，对商品主观的进行了好坏优劣、高中低档的排序，甚至一度形成了“崇洋媚外”的消耗风气，此时一部分有远见的企业，开始看重品牌的培养，通过广告营销手段塑造品牌形象，出现“三株”“红桃K”“小霸王”这类以品牌营销为代表的企业，至今，仍有一大批活跃的着名品牌，都是在那个时期成长起来的。

3/通路搏杀时期

营销上通常把“通路”概括为商品流通过程中的各个环节，包括中心商和贩卖终端，在上世纪90年代末期，国内房地产业也渐渐发展，城市化进程得到加速，消耗品市场进入了快速流通时期，分外大中城市市场，迫切必要有更高效、更快速的“通路”来知足终端消耗需求，催生了一大批商业流通企业，几乎所有的中国商业连锁企业（如：国美电器、红星美凯龙等）都是在那临时期发展强大的。

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