吉之美开水器 京东家电携手红顶奖 共推红顶用户价值落地

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12月13日，由中国家用电器协会引导、红顶奖组委会主理的第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京举行，本次会议宣布了第10届中国高端家电红顶奖评比效果，共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖，另有50款产品获得红顶奖提名。

12月13日河南人事考试信息网，由中国家用电器协会引导、红顶奖组委会主理的第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京举行，本次会议宣布了第10届中国高端家电红顶奖评比效果，共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖，另有50款产品获得红顶奖提名。

作为本次运动的独家渠道协办单位，京东家电公布将为红顶奖提供包括京东平台专属运动页面、双12返场大促页面位置露出等珍贵资源，与红顶奖组委会以及家电品牌企业共同打造“选高端好家电认准红顶，买红顶产品上京东家电”的价值链。

力推消耗升级 京东家电挑起线上家电产品结构升级大梁

当前，我国家电行业正在经历深刻的转变，家电消耗团体上在向高端化、智能化方向升级。中国家电网联合市场研究机构中怡康针对我国10个重点城市3500位消耗者的调查表现，69%的消耗者出于改善生活品质的目的购买高端家电产品。

现任京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵在去年第九届红顶奖颁奖典礼上透露表现，中国家电行业正在从外延扩张转向内涵式增加，消耗者对家电的需求由普及型产品转向高端、品质、个性化产品，消耗升级是中国家电行业最大的机遇、最大的挑衅。“作为中国家电零售领域的向导者，京东家电有责任和任务与我们的合作伙伴一路，通过赓续提拔产品品质和服务体验来知足大众的消耗升级需求，并通过我们的通力合作推动中国家电行业向更高的制造水平和服务水平发展。”

然而，在家电网购崛起之处，电商平台曾一度被视为低质低价产品的流通渠道，为了改变行业和消耗者对电商渠道的误解九寨沟旅游租车，长期以来京东家电一向致力于推动线上渠道产品结构升级，把线上渠道真正打造成消耗者购买品质家电的主流渠道。

京东家电市场部总经理唐帅透露表现，京东家电通过一整套严谨的长效机制规范产品品质，从提拔行业门槛的小家电准入标准、集成灶准入标准，到针对特定消耗人群的适老电器标准等，京东家电一向与行业权威机构紧密合作，积极联合各大家电品牌成立各项品质联盟，共同推动各品类家电的健康发展，推动整个家电产业的品质提拔。在产业各方的协同下，市场乱象渐渐消散，使广大消耗者可以更放心、安心地选购家电产品，在让“买家电，上京东”口号深入人心的同时，渐渐改变了人们对电商渠道的误解。

此外，经过多年耕耘，京东家电"客户为先"的服务战略已经形成系统，并通过赓续的自我升级让服务水平始终领先同侪，不仅以“服务的确定性”提拔全行业的服务标准，为消耗者带来更加知心和放心的购物体验，更让“好服务，上京东”成为口碑载道的消耗共识。

作为在家电网购市场占比超过六成的零售平台，京东家电还自动承担起行业领袖的责任，帮助家电行业优化线上渠道产品供应。

据唐帅介绍，京东家电在2018年9月推出的独家个性化定成品——“京品家电”成为京东家电推动线上渠道家电产品结构升级的紧张抓手。京品家电是京东通过大数据平台进行前端数据分析，周全了解消耗者的购物需求，为消耗者带来更优价格、更高品质的独家优选家电。通过京品家电，京东家电成为消耗者的专属“买手”，所有产品都由品牌厂商直接供货给京东平台，集成了品牌方和京东的所有上风资源和核心技术，独有的大规模定制模式保证了中高端产品的成本上风，一经推出就收到消耗者的认可。目前，京品家电已上线海尔、美的、飞利浦、海信、小米等63个家电品牌的44个品类、200余款商品，成为在2018年11.11全球好物节异军突起的“新物种”。11月1日-11日，京品家电团体贩卖额高达10月的3.5倍，表现出消耗者对高品质、个性化专供优选品的认可。

（图片来源《2018中国高端家电产品消耗者调查报告》,侵删）

现在的京东，已经成为消耗者购买高端家电产品的主流渠道。根据中国家电网联合市场研究机构中怡康在本次会议期间发布的《2018中国高端家电产品消耗者调查报告》表现，有近三成（28%）的消耗者选择在线上渠道购买高端家电，而其中有近折半（46%）的消耗者选择在京东平台购买。

携手红顶奖 京东家电促红顶价值落地

京东是我国最大的家电线上零售平台，红顶奖是我国家电行业专注于高端家电领域的权威奖项，两者的合作也得到了我国家电行业的高度正视。

在2017年12月的第九届红顶奖颁奖典礼上，京东家电就与红顶奖组委会牵头，联合40余家家电品牌企业与机构成立“高端家电推广联盟”，致力于把红顶价值扩展至家电行业范围以外，力求获得更广泛的消耗者认知度和更正确的高端消耗指导度。联盟成立之后，京东家电作为红顶奖在消耗端的紧张推进力量，为联盟内成员提供平台优质资源，搭建“红顶高端专区”，全年度展示京东有售的红顶奖获奖高端产品，并在推广期间对红顶奖商品进行“打标”保举，向消耗者重点展示，极大地推动了以红顶奖商品为代表的高端家电的贩卖，有用地推动了消耗升级。

闫小兵曾在多个场合透露表现，京东家电高度认可红顶奖的理念，即打造家电行业潮流标杆、推动产业结构转型、帮助消耗者构建美好品质生活、指导家电市场消耗有序升级，这也正是京东家电所倡导的理念。闫小兵本人也曾多次担任红顶奖评审专家。

正是基于雷同的理念，京东家电与红顶奖的合作渐渐升级。据了解贺众饮水机滤芯，今年京东家电将为红顶奖在京东平台将拓荒专属运动页面，所有第十届红顶奖获奖SKU以及提名奖SKU（仅限京东有售SKU）都将入驻，该页面将于12月13日第十届红顶奖盛典结束后正式上线。

京东PC端红顶奖位置露出

京东家电还将在双12返场大促期间为红顶奖获奖产品提供页面位置露出关键词优化，包括京东APP端精准首焦、京东PC端精准首焦、京东PC首页类目浮层运动位、京东APP馆区首焦以及京东PC馆区首焦等黄金位置资源。

另外，本届红顶奖获奖产品在京东平台还将获得商品主图标识。

京东排行榜营业总经理吴语婷透露表现，京东排行榜还会对获奖及入围产品在详情页面进行打标认证，进步上榜商品及品牌的荣誉感，通过一套完备的榜单营销工具，让红顶奖能更好地触达、渗透到C端用户。

红顶奖组委会负责人吕盛华

对于京东家电在推动家电市场消耗升级中发挥的作用，红顶奖组委会负责人吕盛华给予了高度的评价。他透露表现，与京东家电的合作增长了红顶奖产品展示窗口，让更多消耗者方便选择和买到红顶奖产品。京东家电不仅是红顶奖的紧张合作伙伴，也是家电市场消耗升级的紧张推动力量，京东家电在推动家电产品结构升级、优化线上渠道家电产品供应方面发挥了紧张作用。

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