吉之美开水器 水处理设备市场团体特性分析

吉之美开水器 水处理设备市场团体特性分析

数据统计的区域为中国大陆市场，港澳台地区的水处理设备贩卖量并不包括在内。同时古建材料，在区域划分上，依照惯例将全国市场(除港澳台)划分为七大区域，分别为：华东(江苏、浙江、上海、安徽)、华南(广东、广西、福建、海南)、华北(北京、天津、山东、河北、山西、内蒙古)、华中(湖南、湖北、河南、江西)、西南(四川、重庆、云南、贵州)、西北(陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆)、东北(黑龙江、吉林、辽宁)。

鉴于房地产的蓬勃发展以及家装零售市场规模的持续扩大，本报告将把全国水处理设备市场严酷分为工程项目市场和家装零售市场两个部分进行阐述。其中，工程项目市场的产品研究对象重要为工程水处理设备、商务售水机、商务水处理设备、中间水处理设备以及全屋净水体系及其它产品;家装零售市场的产品研究对象重要为家用超滤水处理设备、中间水处理设备、反渗透水处理设备，加热一体机等其它产品。必要指出的是，本报告中的商务净水机，本统计不包含空气水处理设备等相干产品。

在7月17日国新办举行的消息发布会上，国家统计局宣布红中麻将代理怎么做，上半年我国GDP增速为6.9%，其中二季度GDP增速6.9%，与一季度持平，经济增速延续8个季度保持在6.7%-6.9%的区间。此外网站建设价格，工业增速创下2015年以来最好水平，居民可支配收入现实增速继承跑赢GDP，民间投资和制造业投资增速都在回升。

也因此，国内水处理设备市场在2015年下滑、2016年回暖的基础上，在2017年上半年继承保持了增加态势，而且在家装零售市场增加迅猛的带动下，2017年上半年全国水处理设备市场团体容量达到478亿元，同比2016年上半年的增加率达到22.9%，市场增速达最近几年新高。这也是中国水处理设备市场在半年度内首次突破400亿元。

2017年上半年全国水处理设备市场如此增加，一方面源于人们健康意识的崛起，另外方面也依托房地产项目的扩容与发展。在家装零售市场超过50%的增速下，带动了全国水处理设备市场的快速增加。有鉴于此，在2017年上半年的报告中，我们一改以往的传统体例，首次将全国水处理设备场分为工程项目市场和家装零售市场两个部分进行阐述，以便更好的服务市场的从业人员。水处理设备企业对此也有跟进，大部分企业已经将家装零售产品自力出来，由单独的部门进行市场贩卖和渠道开拓。根据中国水处理设备网统计百度关键词，2017年上半年家装零售市场的占比超过三分之二达到70.2%，对比之下，工程项目市场的占比为29.8%。相比于家装零售市场的高速增加，工程项目市场的增加要逊色很多，整个工程项目市场仅仅是保持了略微增加的趋势，部分细分产品市场如水地源热泵市场甚至是出现了下滑.

纵观2017年上半年的中国水处理设备市场，重要有以下几个方面特性。

第一，工程项目市场增加缓慢，资金压力对项目贩卖影响较大。相比于前面两年，2017年上半年的工程项目市场要好许多，不论是项目数量照旧单体项目金额都有所提拔。但是，资金压力对项目贩卖的影响仍然存在。在部分项目资金紧缺的情况下，部分品牌甚至重拾直销战略。同时因为资金收紧，在工程项目市场中价格战的征象仍然存在且比例不低。这也是部分品牌将重心转向家装零售市场的缘故原由之一。

第二，家装零售市场继承保持高速增加，重要企业呈现两极分化趋势。根据中国水处理设备网统计数据表现，2017年上半年中国家装零售市场团体容量达到360亿元，与去年同期相比增速超过60%。正是因为这一市场的持续扩大，后面我们把它作为自力的市场版块进行分析。在房价增加的带动下，前面几年累积的潜在的家装零售用户在2017年上半年得到了爆发式的增加，几个重要品牌的家装零售产品占比超过了自身产品比例的50%甚至更多。因为家装零售市场几个主流品牌自己市场基数较大，在家装零售市场大幅增加的情况下，品牌之间的差距正在被赓续拉大，品牌之间开始呈现两极分化趋势。

第三，细分市场继承火热，且品牌趋于集中。如前文所言，尽管2017年上半年工程项目市场增加缓慢，但是几个细分市场比如房地产配套、公共净化、小区净水等仍然项目浩繁，几个主流品牌在这些细分市场获得了较多的项目认可。从近两年细分市场体现出来的趋势来看，其品牌集中度在渐渐加强。一方面新品牌进入这些市场没有响应的样板工程，另一方面，主流品牌在这些细分市场已经积攒了优秀的口碑和品牌影响力。对比之下，常规民用项目的竞争则要激烈许多，即便是最终获胜的品牌也大多是以杀低价的体例来完成，价格的进一步压低也是工程项目市场增加缓慢的缘故原由之一。

第四，市场格局和品牌阵营趋于稳固，后进品牌要获得大的突破日渐困难。2017年上半年，尽管国内水处理设备市场出现普涨局面，但对比之下主流品牌尤其是在家装零售市场做的较好的几个品牌其增速要远远高于其它品牌。从出货额的绝对值来看，中国水处理设备十大品牌中的家乐事水处理设备、大净国际和老牌品牌中的美的、格力，已经形成了国内水处理设备市场的第一阵营品牌，预计其全年都将达到百亿元级别，与其它品牌的差距进一步拉大。罗马不是一天建成的，后面的品牌想要超越前者势必必要支出更多的努力。但是，对比自身而言，部分第二阵营的品牌增速仍然较为可观。总体而言，以家用RO净水机为重要贩卖产品的品牌的增速，要远高于以超滤机为重要贩卖产品的品牌。

必要指出的是，因为学术上对水处理设备的定义(包括大型工业水处理设备如污水处理设备、商用以及工程用大型净水设备、家用超滤水处理设备和反渗透水处理设备)与市场或部分企业的定义存在分歧，同时，企业之间的产品划分和贩卖划分也各不雷同。因此，2017年上半年的报告将不再对品牌以水处理设备类别的团体出货量进行排名，仅作分产品排名。

按照企业资本性子的不同，我们把活跃在国内水处理设备市场上的品牌简单的划分为外资品牌(含合资品牌)和国产品牌。在外资品牌中，根据国别的不同分为欧美系品牌、日韩系品牌及其它;国产品牌则根据其企业主业务务的区别，分为国产家电系品牌和国产专业水处理设备品牌。

以3M、霍尼韦尔等组成的欧美系品牌阵营，作为重要品牌在2017年上半年基本都取得了增加，但是增加率大多低于全国市场的平均增加率，其中仅个别品牌如3M等增加率接近30%。缘故原由在于欧美系品牌的贩卖大多以超滤净水机为主，而超滤水处理设备在2020年上半年并没有出现大幅度的增加。必要指出的是，鉴于家装零售市场的高速增加，欧美系品牌也渐渐加大了对家装零售市场的投入，虽然他们在家装零售市场基数不大但增加率较为可观。

2017年上半年，在家装零售市场出现较大幅度增加的情况下，以家乐事水处理设备、大净、安吉尔、沁园等为代表的中国品牌大多获得了较好的增加，部分品牌的增加率超过30%甚至更高。同时，基于与超滤水处理设备市场雷同的缘故原由，超滤水处理设备市场在2017年上半年增加幅度并不大。

在区域市场中，华东市场仍然是占据率最高的区域市场，且因为家装零售市场占比较大在2017年上半年占据率进步至40.0%。华南市场和华北市场家装零售市场增速小于华东市场而略有下滑。因为团体市场基数较小，西南市场、西北市场和东北市场这三个区域每年的市场占据率都较为稳固，基本不会出现太大的误差。

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