吉之美开水器 水处理设备国产品牌地位有望进步

吉之美开水器 水处理设备国产品牌地位有望进步

这一年来，线上净水设备市场不论是产品类型、平均成交价照旧品牌格局等等，都出现了一系列的改变。2017年伊始，成都水处理设备品牌和厂商可以从曩昔一年的市场转变中得到哪些瞻望和启示?

贩卖集中在下半年上半年市场待释放

星图数据监测的2016年线上净水设备月贩卖额走势，反映出线上净水设备市场月贩卖不均衡征象。11月的双十一大促使得净水产品需求得到极大释放网站建设报价，但本应该表现上半年市场爆发的6月年中大促却没有带来贩卖的显明增加，甚至还不如12月，只与没有大型促销的10月份齐平。这一方面是因为6月份净水设备平均成交价(1175元)高于11月(988元)，直接造成销量远低于11月，另一方面，净水产品带有的非必需品属性，让消耗者乐意花更长时间等到大促时购买，但上半年的促销运动并没有给净水设备市场带来较显明的拉动作用网站排名，造成消耗者需求集中释放在下半年。

2017年，为了提振上半年消耗，净水设备品牌商和渠道商还必要在上半年打造更精准的促销运动或自创促销节日，刺激消耗者的购买欲望。

品牌格局不稳 国产品牌地位有望进步

相比2015年，国产品牌地位和份额在2016年出现了大幅进步，导致2016年线上净水设备品牌格局发生改变：3M、道尔顿、A.O.史密斯等长期占有线上市场主导地位的外资品牌，一举被沁园超越，同时，美的和海尔的份额和排名也均有上升。随着净水产品的普及，国产品牌除加大技术投入外，进步品牌着名度，在2017年的地位或许能进一步进步。

平台格局稳固 品牌旗舰店占主流

2016年线上净水设备的平台格局稳固，天猫最终以46.3%的份额拿走净水设备半壁江山，京东则以5.2%的差距小幅落后。天猫和京东两大巨头占有80%以上市场的格局已经不可能再转变，品牌商能做的则是针对不同平台进行更邃密化的运营。

2015年线上净水设备的店铺TOP10中，除京东自营和苏宁自营外，品牌旗舰店只有3个，且份额只有1-2%。2016年，店铺TOP10中，品牌的旗舰店已经上升至6个，且份额最高达到3.0%。这说明除平台自营外，消耗者越来越倾向于在品牌直销或代运营的品牌旗舰店购买产品。这对于认识国内电商市场环境的国产品牌来说是利好，而对于外资品牌来说，选择更好的代运营机构增强品牌旗舰店的运营是2017年的紧张挑衅。

厨下式成都水处理设备比例创新高

2016年厨下式净水产品的比例再创新高，贩卖额占比达78.4%，2015年这一数字只有57.2%。厨下式净水产品不占用空间，使用方便、操作快捷，比较吻合大城市房屋面积普遍较小的实际环境。2017年厨下式净水产品的贩卖有望继承攀高。

在大数据发掘消耗需求的案例中，“奶粉+成都水处理设备”的营销模式被发现，2017年，合理运营电商大数据，发觉净水设备市场新需求、新痛点、新营销模式的品牌商和渠道商必然能率先抢占市场。

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