吉之美开水器 浅析春节消耗趋势 家电业正迎来用户细分时代

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在消耗越来越个性化、定制化的背后，正是一个属于家电市场细分时代的到来。这也意味着，接下来家电企业不只是要细分产品，还要细分品牌，更要细分市场经营团队，才能知足整个产业的发展转变速度。

“有钱没钱，都得过年”。走亲访友、吃吃喝喝、旅嬉戏乐……一向以来成都人事考试信息网，春节消耗都是中国市场的的刚性特性。从早前春节商品市场消耗的5000亿、6000亿……今年首次突破万亿。即便对家电行业来说，春节的终端市场拉动力不强，但分析数据背后消耗结构转变，仍然对企业有紧张引导意义。

据商务部10日发布数据表现，今年春节“黄金周”期间（除夕至正月初六）全国零售和餐饮企业实现贩卖额约10050亿元人民币，突破万亿元大关，比去年春节假期增加8.5%。相比以往，今年春节的新兴消耗亮点纷呈：网络消耗、定制消耗、体验消耗、智能消耗、娱乐享受消耗增多。

除了释放出中国市场消耗的复杂性和多样性，数据转变也意味着消耗结构正发生转变。同时，腾讯金融科技《2019年春节消耗报告，则统计了从腊月二十三到正月初六期间，用户通过微信付出和QQ钱包，在电商、商超、餐饮、娱乐、出行等场景的消耗情况。其中不同人群也表现出不同的消耗特点。

其中，80后成为当之无愧的消耗主力人群，最能“花”的他们消耗占有2019年春节期间总消耗的4成；90后则更懂得享受生活，最爱“玩”，其交通出行成本占比最高，达到30.64%，重要用于机票、火车票、打车等消耗。70、80、90后用户是主力消耗人群，消耗额占比近九成。而60后、50后最爱商超购物办年货，占比分别在60.27%、50.81%。

此外，由于返程回乡等缘故原由，三四线城市的消耗呈现增加。当然另一方面的缘故原由则是，电商渠道下沉带来的服务便利。

由于家电产品属于耐用消耗品，对于家电行业来说，一样平常的旺季都是春节前后。不过今年由于健康性、新兴品类增多，个别也出现上涨趋势。某电商平台春节期间贩卖额大涨40%左右，智能手机、中高端家电、家居产品等商品热销。

透过春节消耗展示出的转变和趋势，家电企业可以从中窥见新一年市场引爆的突破口。随着年轻消耗群体的崛起，最具规模化、妥当增加的无疑照旧高端、品质的体验升级，这也必将推动整个产业的结构升级，营销场景化升级等等。而另一方面，因不同消耗群体的需求不同，用户细分也将是家电厂商的紧张方向。如何针对性的知足个性化需求，才是产业调整的关键。

当然，整个外部环境也有一些利好。在国家发改委果政策出台后，地方当局将陆续推出节能补贴、更新换代补贴等政策，通过“兑现补贴”等体例，进一步刺激需求。但是真正内生性的、持续性的动能，仍然必要家电厂商根据市场转变，探寻价格战之外的新手段。

一元复始，万象更新。每年春节都会让我们感受到一些新的转变，尤其是在时代的浩荡赋能之下。不管面对什么样的转变，家电厂商都不能坐等靠，而是拿出勇气和信念，捉住机遇，一往无前！

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